1897년 동화약품이 개발한 한국 최초의 신약 활명수가 129년 만에 미국을 비롯한 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다.
동화약품(대표이사 윤인호, 유준하)은 활명수의 해외 시장 진출을 위한 신제품 ‘활명수1897액(이하 K.O.D·Korea Original Digestive)’을 론칭하고, 그룹 코르티스(CORTIS)를 신규 모델로 선정해 글로벌 캠페인을 전개한다고 20일 밝혔다.
K.O.D는 이달 중 국내 약국과 면세점 론칭을 시작으로 9월부터 미국 내 마트, 약국, 올리브영 등에서 판매를 시작할 계획이며, 아마존에서도 K.O.D 브랜드관을 직접 운영한다.
활명수를 기반으로 한 글로벌 브랜드 K.O.D는 1897년부터 이어온 129년 헤리티지를 바탕으로 해외 소비자의 기호와 특성에 맞게 맛과 성분을 업그레이드한 프리미엄 제품이다. ‘Korea Original Digestive’의 머리글자를 조합한 글로벌 커뮤니케이션 명칭으로 국내 대표 소화제로서의 브랜드 정체성을 직관적으로 담았다.
동화약품은 ‘K-Food를 즐기는 새로운 문화 코드’를 핵심 캠페인 메시지로 내세우고, 한식을 즐긴 뒤 K.O.D를 찾는 새로운 식후 문화를 제안한다.
K.O.D 모델인 코르티스는 데뷔 9개월 만에 미니 2집 ‘GREENGREEN’으로 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’ 3위에 오르는 등 놀라운 상승세를 보여주고 있는 글로벌 대세 그룹이다. 지난 5월 내놓은 이 앨범은 발매 11주 만에 누적 판매량 300만 장을 돌파(서클차트 기준)하며 화제가 되기도 했다.
동화약품은 젊고 개성 있는 이미지와 폭넓은 국내외 팬덤을 보유한 코르티스와 함께 음악과 K-Food를 연결하는 글로벌 캠페인을 전개해 K.O.D의 인지도를 높여 나갈 예정이다.
특히, 이번에 새롭게 선보인 광고 캠페인은 코르티스 멤버들이 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 모습을 감각적으로 구성해 호평받고 있다. 코르티스의 퍼포먼스에 한식과 K.O.D를 함께 즐기는 장면을 더해 ‘식후에 TASTE K.O.D’, ‘우리들의 상쾌한 마무리, K.O.D’ 등의 메시지를 담았다.
동화약품은 브랜드 광고를 시작으로 숏폼과 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 등 다양한 마케팅 캠페인을 진행하며 해외 소비자와의 접점을 단계적으로 넓혀 나갈 계획이다.
동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “글로벌 모델 코르티스와 함께 ‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 널리 알리겠다”고 말했다.
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